De acordo com o Content Marketing Institute (2018), o marketing de conteúdo é uma abordagem de marketing focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter uma audiência claramente definida e, em última análise, impulsionar a ação lucrativa dos clientes. Embora não esteja associado somente às ações digitais, o marketing de conteúdo é mais eficiente no ambiente digital, principalmente, quando a empresa prestadora do serviço também atua nesse segmento. De qualquer forma, sem usar recursos para divulgar o conteúdo, infelizmente essas técnicas de marketing não vão muito longe. É importante pensar o conteúdo, mas é importante pensar em formas de divulga-lo para gerar mais tráfego. No texto passado, falamos de números de mercado em marketing digital e e-commerce e apresentamos algumas das áreas do marketing digital.

Quando falamos em mídias sociais, primeiro, é necessário entender que mídias sociais na internet não significam o mesmo que redes sociais. Cada termo possui uma definição diferente: Social Media é “um grupo de aplicações para internet, construídas com base nos fundamentos ideológicos e tecnológicos da Web 2.0, e que permitem a criação e troca de conteúdo gerado pelo usuário”. É possível analisar as mídias sociais como um meio intermediando uma rede social, ou seja, quando se opera as redes sociais com a intenção de anunciar e vender produtos ou serviços, de modo que elas sejam utilizadas como um veículo. As redes sociais são definidas como aqueles sistemas que permitem i) a construção de uma persona através de um perfil ou página pessoal; ii) a interação através de comentários; e iii) a exposição pública da rede social de cada ator.

SEO é a sigla para Search Engine Optimization, ou seja, otimização de sites para mecanismos de busca. Seu foco de atividade no universo do marketing digital é posicionar bem um site ou uma página entre as primeiras posições dos resultados orgânicos (resultados gratuitos, sem relação com links patrocinados) nos mecanismos de busca, como o Google, o Yahoo! ou o Bing, por exemplo. De acordo com especialistas da área, empresas e profissionais que pretendem utilizar as técnicas de SEO para melhorar o posicionamento de um site em um mecanismo de pesquisa devem dominar o funcionamento dos buscadores e seus algoritmos.

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